EL NUEVO DIARIO, SANTO DOMINGO.- La Ley de Compras y Contrataciones de la República Dominicana establece que se excluyen de su aplicación los procesos de compras y contrataciones relacionados con la contratación de publicidad a través de medios de comunicación social, salvedad precisada en el numeral ocho de su artículo seis, que pese a estar vigente no ha impedido diversos cuestionamientos acerca de la colocación publicitaria de las diferentes gestiones que han administrado la publicidad del Estado.
Actualmente, la Dirección de Comunicación de la Presidencia de la República ha convocado una licitación para adquirir los servicios de una central de medios para contratar la publicidad, relaciones públicas y encuestas, además de encargarse del montaje de eventos de 23 ministerios y 138 direcciones de diferentes instituciones, que pese a no requerir de un proceso de licitación pública, ha sido publicado en el portal de la Dirección de Compras y Contrataciones.
De acuerdo con el pliego de condiciones, la convocatoria basada en una oferta económica de 400 millones de pesos, precisa que se requiere el beneficiado con el proceso se encargue de la confección de planes de comunicación estratégica, publicidad estratégica, estratégico de medios, estratégico de monitoreo y evaluación, de contingencia o manejo de crisis y un último de asesoría estratégica integral.
La vigencia de la contratación abarcará todo el año 2021 y con ella se podrá hacer una mejor distribución en la colocación presupuestaria, pudiendo asignar publicidad en medios que actualmente no han sido beneficiados por el presupuesto manejado por el Gobierno.
Particularidades de la necesidades de comunicación del Gobierno
Además debe incluir la estrategia integral del Poder Ejecutivo en materia comunicacional y abarcar plan de comunicación estructurado que toque todas las áreas e instituciones del Estado, permitiendo elevar la confianza del ciudadano en las ejecutorias del actual gobierno, con un alcance nacional, mirada internacional y aplicable a todos los medios de comunicación.
En adición, deberá contemplar la creación, administración y supervisión de todas las campañas comunicacionales del Estado dominicano durante el período de vigencia del contrato en todos los medios de difusión tradicionales o digitales y la colocación de la publicidad gubernamental en medios tradicionales y digitales a nivel nacional con mirada internacional. En cuanto al plan de monitoreo, supervisión y evaluación del impacto de las acciones de comunicación emprendidas, deberá ser evaluada con investigación social, rating de medios y posicionamiento del estado dominicano ante la opinión pública.
