SANTIAGO.-El periodista y profesor universitario,  José Luis Rojas, favoreció que desde las empresas se impulsen programas dedicados a crear verdaderos departamentos de relaciones públicas para evitar las improvisaciones y la aplicación  indebida de los métodos de la misma. Tras definir las relaciones públicas como una herramienta ligada al markentig, que busca mejorar  el posicionamiento, credibilidad, confianza, imagen pública de una organización, así como  ayudar en el soporte de sus objetivos, Rojas deploró que en el siglo XXI, la mayoría de las empresas ubicadas en  la República Dominicana no hayan entendido cual es el verdadero rol de esta rama de la comunicación.

Durante la conferencia "Perspectivas de las Relaciones Públicas de Cara a la Organización del Siglo XXI", desarrollada en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) y que estuvo dirigida  a estudiantes  y profesionales de la Comunicación Social, así como a representantes de otras áreas, Luis Rojas, definió las relaciones públicas como la herramienta obligada de las empresas  que aspiran crear un liderazgo  en el mercado.

Un punto vital que señalado por el conferencista en esta ocasión es el hecho de las relaciones públicas por negligencia o por desconocimiento hayan sido secuestrada por profesionales de la comunicación que al ejercer esta función sólo se limitan a redactar notas de prensa, en la mayoría de los casos con datos alterados para enviarlas a los medios informativos para que se le de difusión.

El comunicador y profesor de estás áreas refirió que las relaciones públicas están mucho más allá del objetivo de  dar a conocer una simple actividad de  la organización empresarial, ya que estos aspecto tienen que ver con todos los componentes estratégicos de la dirección.

En su ponencia Rojas deploró que en las gerencias empresariales a estas alturas se hable de relaciones públicas como un departamento en el que se pone a una persona  por el hecho de que hay que llenar una vacante, o porque esa persona "no dio pie  con bola" donde la colocaron anteriormente.

En ese sentido señaló que las empresas que no valoren esta herramienta como vital para logar un buen posicionamiento y reconocimiento social, tendrán inconvenientes para sobrevivir en medios de la guerra competitiva a la que se abocará la República Dominicana, con respecto al Tratado de Libre Comercio con los Estados Unidos y Centroamérica, que viene de la mano de la Globalización.